LUMPKINSJAIL.ORG, Jakarta – Merek MCM atau Modern Creation München, berasal dari Munich, Jerman. Rumah mode ini didirikan oleh Michael Cromer pada 1976, yang memimpikan sebuah perusahaan yang menggabungkan esensi kemewahan dan fungsionalitas ke dalam produknya. MCM dengan cepat mendapatkan popularitas karena produk kulitnya yang unik dan berkualitas tinggi, termasuk tas, dompet, dan aksesori. Seiring berkembangnya waktu, merek ini menjadi identik dengan kemewahan, keanggunan, dan keahlian yang unggul. Yuk, kita simak perjalanannya.
1976
MCM merilis rangkaian 20 produk dipamerkan dalam tangki kaca di sebuah butik di Munich (yang pernah mengadakan pertunjukan buaya hidup). Merek tersebut membentuk logo MCM yang digambar tangan dengan daun salam yang diikat dengan pita di tengahnya: sebuah penghormatan kepada Raja Ludwig I dan kecintaannya (dan Munich) terhadap neoklasikisme.
Logo tersebut menggunakan motif Visetos khas MCM, yang pola logonya berbentuk berlian, terinspirasi dari permen pelega tenggorokan yang terdapat pada bendera Bavaria.
Sejak awal, Visetos tampil dalam warna hitam dengan bahan dasar cognac, langsung menjadi salah satu pola mode paling dikenal pada masa itu.
Tahun 1980-an
MCM menjadi favorit ratu disko Diana Ross. Momen aktris Linda Evans tiba di sebuah hotel dengan koper MCM juga mendongkrak popularitas merek tersebut.
Di era ini, MCM membuka 250 toko di seluruh dunia, termasuk kota-kota seperti New York, Los Angeles, Tokyo, Paris, Milan, London, Brussels, dan Madrid.
Untuk merek baru di masa itu, lini produk koper bagasinya langsung menjadi hit.
1988
Di tahun ini, MCM menjadi bagian dari subkultur hip hop yang sedang berkembang saat itu. Salah satu desain yang paling banyak diincar dari Dapper Dan, perancang busana pesanan khusus di Harlem yang dikenal karena menggunakan logo mewah sesuai dalam desain aslinya, khususnya untuk orang-orang di dunia hip hop. Idenya adalah untuk mengambil ikon dari kemewahan Madison Ave dan menggunakannya kembali untuk pakaian yang dirancang khusus dengan estetika gaya jalanan atau streetwear.
Dengan pelanggan termasuk Eric B. & Rakim, Salt-N-Pepa, LL Cool J, dan Jay Z, Dapper Dan bahkan memiliki workshop tempat dia menyesuaikan mobil dengan MCM. Salah satu foto tahun 1988 memperlihatkan LL Cool J tampil dengan tampilan serba putih dari Dapper Dan menggunakan cetakan Visetos.
1996
Di tahun ini, MCM merilis iklan yang menampilkan Cindy Crawford tanpa busana dengan tas MCM. Fotografernya adalah Herb Ritt. Di salah satu foto dia menulis “Saya ingin MCM saya” di atasnya.
Saat ini, MCM lebih populer dibandingkan Louis Vuitton di Jerman dan meraih kesuksesan yang sangat baik di Asia.
2009
MCM meluncurkan koleksinya “MCM New York” dalam kolaborasi besar yang dirancang oleh Joy Gryson, mantan direktur desain aksesori di Marc Jacobs. Koleksi tasnya memiliki detail yang kaya seperti lipatan dan rantai pada kulit ular yang menurut Gryson memiliki “estetika Neoklasik”. Koleksinya dijual secara eksklusif di Saks Fifth Avenue dan butik MCM di Plaza Hotel New York.
Kampanye koleksi ini menampilkan Coco Rocha. Dia difoto oleh Cheol Park di The Standard Hotel.
2011
MCM merayakan hari jadinya yang ke-35. Kampanye mereka mencakup 35 video pendek ucapan selamat ulang tahun dari anggota staf, desainer, dan influencer yang dekat dengan merek tersebut. Untuk merayakan kesempatan tersebut, MCM juga merilis lini khusus tas ransel bertabur MCM dalam berbagai warna.
2016
MCM menggandeng seniman Jerman Tobias Rehberger, yang memenangkan Golden Lion di Venice Biennale 2009, untuk membuat instalasi seni yang imersif di toko utama MCM Hong Kong untuk Art Basel Hong Kong. Jendela toko dan seluruh lantai bawah tanah ditutupi dengan ciri khas “kamuflase mempesona” Rehberger berupa garis-garis hitam dan putih, lampu tabung neon, dan fraktal.
Visualnya menggemakan koleksi kapsul edisi terbatas yang dirancang Rehberger bersama MCM, yang ditempatkan di seluruh toko seolah-olah dalam kamuflase.
2017
Perancang busana Inggris Christopher Raeburn memulai debut koleksinya dengan MCM untuk London Fashion Week di London. Koleksinya memamerkan bomber, parka, ponco, celana pendek, dan legging dalam motif kamuflase fraktal dengan aksen monokrom hitam dan abu-abu atau kuning taksi.
Dengan gaya Raeburn yang sebenarnya, bahan-bahannya mencakup kain stretch yang menolak kotoran dan menghalangi sinar UV serta nilon dari perusahaan Spanyol Ecoalf yang terbuat dari botol daur ulang.
Untuk tasnya, Raeburn merancang sistem modular dengan tambahan kantong pada tas akhir pekan, tas jinjing, dan ransel. Duo Techno Raime mengisi soundtrack pertunjukan tersebut.
MCM memulai hubungan mereka dengan studio seni yang berbasis di Berlin, König Galerie dengan enam buah koleksi edisi terbatas yang dibuat bekerja sama dengan KÖNIG SOUVENIR, label galeries untuk objek seni unik.
Koleksinya diumumkan secara resmi di Art Basel Miami dan merupakan yang pertama dari banyak kolaborasi dengan König, termasuk ruang seni KÖNIG TOKIO (yang dimulai dengan pameran Juergen Teller) dan KÖNIG SEOUL yang akan datang.
2018
MCM meluncurkan koleksi pakaian siap pakai dan aksesori lengkap pertamanya di 94 Pitti Uomo. Pertunjukan tersebut bertajuk “21st-Century Global Nomad”. Koleksi berjiwa muda ini menampilkan rangkaian perlengkapan teknis berwarna-warni, jas hujan bertudung, jumpsuit, pakaian kerja, dan atasan berbahan mesh dengan logo MCM yang semarak. Penampilannya diberi aksen pada helm monogram MCM yang apik, yang mencerminkan aksesori perjalanan warisan merek tersebut.
Stylist Misa Hylton ditunjuk sebagai Mitra Kreatif Global di MCM. Sejak tahun 90-an, Hylton telah menjadi penata gaya untuk artis hip hop klasik, seperti Mary J. Blige, Missy Elliott, dan Jodeci. Di tahun-tahun pembentukannya, dia bekerja dengan Dapper Dan untuk menata gaya video musik, dan dikenal karena memperkenalkan penampilan seperti pakaian monokrom dengan rambut serasi, atau jumpsuit ungu Lil Kim yang terkenal di MTV VMA 1999.
Pada tahun 2018, Hylton ditugaskan untuk membuat bodysuit MCM lengkap untuk Beyoncé dalam video “Apeshit”, yang fesyennya menampilkan merek-merek ikonik yang penting sepanjang sejarah hip hop. Bodysuit MCM Hylton—dengan cognac klasik Visetos—merupakan busana yang dikenakan Beyoncé di papan iklan Times Square untuk album Everything Is Love oleh The Carters.
Zerina Akers, yang menugaskan setelan MCM, mengatakan dia mendapat ide tersebut setelah melihat foto Big Daddy Kane dalam balutan jas kulit hitam di MCM yang dibuat Dapper Dan.
PUMA merayakan ulang tahun ke-50 sepatu kets suede-nya, dan mengajak MCM untuk berkolaborasi. Kedua merek memiliki sejarah yang sama dalam mode hip hop, dengan suede yang mencakup pakaian jalanan dan MCM dari kemewahan Upper West Side.
Kolaborasi ini hadir dalam tiga warna yang masing-masing menampilkan Visetos: cognac klasik, semuanya putih, serta merah dan biru. Masing-masing dilengkapi pelat lidah emas dengan nomor registrasi unik, seperti yang disertakan dengan aksesori MCM. Kolaborasi ini juga mencakup pakaian olahraga bermonogram MCM.
MCM merekrut Dirk Schönberger dari Adidas sebagai pejabat kreatif global baru di MCM, yang akan mengawasi desain dan pengalaman merek di seluruh kehadiran global MCM. Setelah sukses di Adidas, desainer asal Jerman ini bertanggung jawab atas kolaborasi populer dengan Raf Simons, Rick Owens, dan Kanye West, serta kebangkitan sepatu Stan Smith. Banyak yang menganggapnya sebagai inovator penting dalam perpaduan antara streetwear dan kemewahan.
Koleksi MCM debutnya dirancang sebagai surat cinta untuk kehidupan malam Jerman, dari disko Munich hingga techno Berlin, yang merupakan inti dari DNA MCM.
“Saya ingin menciptakan kontras antara sesuatu yang merupakan sisi kemewahan dari konstruksi dan kenyataan, di pinggir jalan, dari dekonstruksi,” katanya di Vogue UK. Penyanyi Billie Eilish didapuk menjadi wajah kampanye ini.
2019
MCM dan BAPE berkolaborasi dalam koleksi yang menggabungkan streetwear dengan kemewahan, menampilkan desain camo baru yang menggabungkan monogram MCM dan logo Ape Head BAPE.
Koleksinya menampilkan kaus ikonik, baju olahraga, hoodies. Jajaran aksesori baru menampilkan tas akhir pekan, ransel, dan tidak terkecuali gantungan kunci Baby Milo.
“Saat saya memikirkan MCM, saya langsung memikirkan hip hop klasik,” kata Misa Hylton dalam film dokumenter The Remix: Hip Hop x Fashion, yang ditayangkan perdana oleh MCM di Festival Film Tribeca.
Film ini dirilis pada tahun 90-an selama era keemasan hip hop, ketika para seniman menuntut estetika kulit hitam baru yang dirancang khusus untuk orang kulit hitam, dan menelusuri pengaruhnya hingga saat ini pada merek-merek seperti Pyer Moss dari Kerby Jean-Raymond.
2021
Mengawali tahun 2021 dengan gaya MCM sejati, merek ini melanjutkan kerja samanya dengan galeri legendaris KÖNIG, membuka ruang seni baru di Seoul, Korea Selatan. Setelah kolaborasi terakhir mereka dalam bentuk KÖNIG TOKIO, KÖNIG SEOUL menempati lantai MCM HAUS di Gangnam dan melanjutkan dukungan dan kecintaan MCM terhadap artis.
Wewangian khas MCM yang baru juga dirilis. Menangkap esensi DNA merek, aroma ini membawa Anda pada perjalanan indra transendental yang menggabungkan aroma melati dan udara hutan yang bersih. Dibangun berdasarkan ide untuk memasukkan DNA perjalanan merek ke dalam wewangian, wewangian ini secara cerdik dikemas dalam desain unik yang memberi penghormatan kepada ransel khas merek tersebut.
Pilihan Editor: Sejarah Butik Fendi yang Identik dengan Keanggunan dan Eksperimen
HIGHSNOBIETY
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika
